FTIS 2008 (Colloque International sur le Commerce Equitable)

Tudo Bom? la marca de calidad orgánico y justo: Un modelo para armar e integrar

ASTI A., CPDA-UFRRJ, Rio de Janeiro, Brésil & CACERES BENAVIDES A., CPDA-UFRRJ, Rio de Janeiro, Brésil

Resumen

Este paper trata de las confecciones brasileñas de la marca Tudo Bom? de calidad orgánica y justa, cuyo origen fue el apoyo dado por el proyecto de emprendedorismo social Ong Onda Solidaria al grupo informal de ocho costureras del barrio de Cascatinha, município Petrópolis. Una alternativa a contramano de los casos de explotación de las costureras informales del polo confeccionista de Petropolis de Rio de Janeiro.
Lo que comenzó con acciones justificadas, según el enfoque de las convenciones, en la coordinación cívica y doméstica (valores de solidaridad, de justicia y de confianza), ejecutadas por la red social: costureras de Cascatinha - Ong Onda Solidaria – socio comercial francés, Ong Resonances, fue desafiado en 2004, con el establecimiento de la “marca Tudo Bom?”, convención acordada entre esa alianza de Ongs del sur y norte.
De allí desabróchase un inédito modelo para armar: la cadena de la marca Tudo Bom?, el nuevo actor la importadora francesa Fair Planet, y una calidad alternativa el algodón justo y orgánico en proceso de certificacion. La materia prima para toda la cadena, introduce así el valor preservación del medio ambiente en la acción colectiva de la cadena.
Un año después 2005, el funcionamiento de ésta cadena fue colocada a prueba con el lanzamiento de la “certificación FLO del algodón justo”. Resultado legítimo del movimiento del comercio justo, venido de África. La nueva norma FLO junto a la demanda del consumidor francés desafiaron la cadena de la marca Tudo Bom? pues la reorganiza y la re-cualificó sus funciones en el foco calidad del algodón justo.
El objetivo de esta artículo es explicar la dinámica del modelo de la marca Tudo Bom? de calidad justo y orgánico. Identificar los desafíos más importantes y analizar las acciones colectivas, las coordinaciones y los arreglos organizacionales llevadas a cabo por los actores de la cadena de la marca Tudo Bom?. Se pretende realizar tal estudio a la luz de la teoría de las convenciones y del enfoque de cadena de valor.

Tudo Bom? organic and fair trade quality: A model to set up and to integrate

Abstract

This paper argues about the brazilian textile chain of Tudo Bom?, a brand of organic and fair qualities. Promoted by the NGO ”Onda Solidária”, within its social entrepreneurship project, started with an informal group of eight seamstresses in the neighbourhood of Cascatinha, at the city of Petrópolis, as an alternative to the exploitation of seamstresses in the informal sector of the clothing industry of Petropolis, Rio de Janeiro.
It began with justified actions in civic and domestic coordination (solidarity, justice and confidence values), based on the conventions perspective, and developed by a social network composed by the seamstresses of Cascatinha – the NGO Onda Solidária - and having the french NGO Resonances as commercial partner in the North in the first year of project. In 2004 the group faced the challenge of establishing the “Tudo Bom?” mark, within a convention agreed by an alliance of NGOs from the South and the North.
This was the starting point for a new and innovative experience, the Tudo Bom? fair trade textile chain. The French importer Fair Planet appeared as a new stakeholder, and organic and fair trade cotton in process of certification as the relevant raw material for the chain, including environmental preservation as a value for all of the chain’s activities.
One year later, in 2005, the “Tudo Bom?” textile chain was challenged by the launching of the FLO label for cotton in Africa. The new FLO label, as well as the demands of the French market, threatened Tudo Bom? textile chain sustainability. It was important to include this new quality standard, changing its main fair trade approach from the groups of dressmakers to a new perspective, incorporating on the project the fair trade cotton small producers/quality.
The objective of this article is to explain the dynamics of Tudo Bom? model of fair and organic quality. Identify its most important challenges and to analyze strategies and network activities, designed and undertaken by the stakeholders of the Tudo Bom? textile chain. Therefore, the study pretends to focus on conventions theory and on the value chain approach.