FTIS 2008 (Congreso internacional sobre el Comercio Justo)

Réseaux d’acteurs et construction du marché : cas du commerce équitable en Ile-de-France

BECHEUR A., Univ. Paris Est, Marne la Vallée, laboratoire OEP-PRISM, France et OZCAGLAR-TOULOUSE N., ESA - Université Lille 2, Lille, France

Résumé

Le commerce équitable s’est depuis plus de soixante années traduit en actes et expériences concrètes d’abord limitées puis prenant une plus grande envergure durant les années 1990. Comment expliquer une telle percée ? Quels sont les mécanismes et les processus à l’œuvre ayant permis l’institutionnalisation du commerce équitable dans la société ?
De nombreux travaux sur l’innovation (Rogers, 1983), soulignent l’importance de l’impact des réseaux sociaux sur la diffusion de l’idée nouvelle. Granovetter (2005), pour sa part, montre dans quelle mesure la structure sociale -plus spécifiquement dans la forme des réseaux sociaux- affecte l’activité économique. Les travaux de Granovetter mettent en évidence le rôle des normes, de la densité de réseaux, de la nature des liens sociaux, et de l’interpénétration des actions économiques et non économiques dans les réseaux sociaux, qui traduit l’encastrement social de l’économie (Granovetter, 1985). De nombreux travaux ont ainsi identifié des ressources culturelles d’un réseau comme source de performance créatrice, ou comme facteur de diffusion de l’innovation (Granovetter, 2005). En outre, l’intérêt de l’approche par les réseaux est son caractère dynamique, permettant de naviguer entre macro-structures et micro-structures, puisqu’il s’agit de comprendre le rôle des acteurs d’une part, mais aussi celui de la forme sociale (le réseau) qui englobe les individus ou les organisations. L’approche par l’acteur-réseau de Callon, est dans le cadre de ce sujet très intéressante. Dans cette approche, une nouvelle idée ou pratique doit s’insérer dans un réseau pour pouvoir exister, mais seul le réseau peut être l’acteur imaginant et construisant ce nouveau monde.
Dès lors, l’objectif de cet article est de comprendre la structuration du commerce équitable au travers de l’étude des réseaux d’acteurs du commerce équitable en Ile-de-France (qui concentre les principaux réseaux du commerce équitable).

Actors'network and construction of a new market: case of fair trade in Ile-de-France

Abstract

Fair trade in the last sixty years has led to a number of actions and concrete experiments at first limited, and then developed at a greater scale in the nineties. How can one explain such an opening? What are the mechanisms and processes of the institutionalization of fair trade?
Many works on innovation (Rogers, 1983), stress the importance of the impact of social networks on the development of a new idea. Granovetter (2005), for his part, examined to what point the social structure - more specifically the form of the social networks- affects the economic activity. Granovetter highlights the role of the standards and of the networks’ density, the nature of social links, and the interpenetration of economic and non-economic actions in the social networks, which represent the social embedding of the economy (Granovetter, 1985). Many works have identified cultural resources of a network as a source of creative performance, or as a factor of diffusion of the innovation (Granovetter, 2005). Moreover, the interest of the approach by the networks is its dynamic character, making it possible to move between macrostructures and microstructures, since it is a question of understanding the role of the actors on the one hand, but also that of the social form (the network) which includes the individuals or the organizations. The approach by the actor-network of Callon, is within the framework of this subject very interesting. In this approach, a new idea or practice must become part of a network to be able to exist, but only the network can be the actor imagining and creating this new world. This paper aims to understand the structuring of fair trade through the study of the networks of actors of fair trade in the Ile-de-France region (which concentrates the principal networks of fair trade in France).