FTIS 2008 (Congreso internacional sobre el Comercio Justo)

Ethical Selving in Cultural Context: Fair Trade Consumption as an Everyday Ethical Practice in the UK and Germany

VARUL M. Z., Université d’Exeter, Département de Sociologie et Philosophie, Exeter, Royaume Uni

Abstract

Fairtrade consumers, by enacting their political and moral concerns through consumer choice, are at the same time constructing themselves as ethical selves. I will argue that they can only do so by drawing on cultural contexts. While fairtrade is instituted in supranational organisations and acting on a global level, there are still differences on a national level. On the basis of an Anglo-German research project, this paper seeks to map out the cultural contextualisation of fairtrade consumption on both a supranational and a national level. The paper identifies the framing role of global consumer culture and an implicit ethics of equitability inscribed in capitalist practices of exchange and specifies how these play out differently in Germany and the UK.

L’Ethique personnelle dans un contexte culturel : la consommation de produits équitables comme éthique quotidienne au Royaume-uni et en Allemagne

VARUL M. Z., Université d’Exeter, Département de Sociologie et Philosophie, Exeter, Royaume Uni

Résumé

En organisant ses décisions d’achat en accord avec ses valeurs politiques et morales les consommateurs de commerce équitable se construisent comme des sujets éthiques. Dans cette perspective, ils utilisent des contextes culturels. Le commerce équitable étant institutionnalisé en des organisations supranationales et agissant en niveau global, il y a autant des différences sur le niveau national. Sur la base d’une recherche angloallemande, cet article explore la contextualisation culturelle du commerce équitable aux niveaux supranational et national. Cette communication identifie le rôle encadrant de la culture de consommation globale et d’une éthique implicite « d’équitabilité » inscrite en pratiques d’échange capitaliste et spécifie comme celles-ci sont traduites en pratiques différemment entre le Royaume Uni et l’Allemagne.